Webinar retail : quelles solutions pour générer et mesurer le trafic en magasin ?
Mise en place des tests sur des zones sélectionnées et segmentées en clusters (urbain, périurbain, rural…).
BUT : Drive-to-store
Remplacer les tracts publicitaires par un mix média digital plus performant
Depuis 2021, le prospectus est remis en cause pour 4 raisons : inflation du coût du papier, time-to-market long, nécessité de réduire l’impact CO2, et anticipation de la mesure “Oui Pub”
Notre
réponse
Tester et mesurer l’impact de nouveaux canaux digitaux en termes de trafic et de ventes, et les comparer avec celui du prospectus.
Définir le meilleur mix marketing pour chaque magasin, pour compenser la baisse du prospectus.
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4 leviers digitaux (SMS géolocalisé, Display drive-to-store, Facebook, SEA) testés en alternative au tract, sur différentes zones selon un protocole rigoureux (comparaisons entre zones similaires, et avec des périodes de référence).
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Mesure précise de l’impact en termes de trafic et de ventes.
les Points clés
Mise en place d’un protocole rigoureux pour mesurer l’impact de chaque canal sur le drive-to-store
Tests itératifs pour optimiser le mix média digital
Mesure du drive-to-store et de l’impact sur les ventes en magasin
le plus Dékuple
Une réponse complète, du conseil à la mise en œuvre des campagnes sur les différents canaux
Une approche rigoureuse de la mesure de la performance, appuyée sur un Marketing Mix Modeling
Chiffres clés
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taux de clic
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5,78
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Coût par visite incrémentale
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Lauréat OR des Trophées du Marketing 2022, catégorie drive-to-store
