En quelques mots…
Un engouement stable avec une légère baisse de portée
L’étude révèle que la Fête des Mères continue de générer un intérêt conséquent, similaire d’année en année, malgré une baisse de portée observée sur les réseaux sociaux. En 2023, 21 737 mentions ont été enregistrées, pour un reach total de près de 242 millions, contre 21 847 mentions et un reach de 305 millions en 2022. Cette légère baisse de la portée souligne une opportunité pour les marques de renforcer la visibilité et l’engagement autour de cet événement.
Préférences de cadeaux : tradition vs. innovation
Concernant les choix de cadeaux, les données montrent peu de changement, avec une constance dans les préférences pour les fleurs, les bijoux, et les produits de beauté. Entre 2022 et 2023, les bijoux sont restés en tête avec 3 900 mentions en 2022 et 4 360 en 2023, suivis de près par les vêtements et les produits de beauté, ce dernier catégorie échangeant sa place avec les fleurs dans le classement. Ce manque d’évolution suggère une tendance à opter pour des cadeaux traditionnels, révélant ainsi un espace pour l’innovation.
Croissance de l’intérêt pour les expériences
Une tendance émergente est l’intérêt accru pour les expériences comme cadeaux, bien que ces dernières restent moins mentionnées que les cadeaux matériels. Les expériences en bien-être, cuisine, culture et loisirs ont vu une légère augmentation en mentions, signalant un désir croissant pour des cadeaux plus personnalisés et mémorables.
Recommandations stratégiques
Sur la base de ces insights, l’Agence Dékuple recommande de diversifier les offres de cadeaux pour la Fête des Mères en intégrant des expériences uniques et originales. Proposer des activités en bien-être, des cours de cuisine, ou des escapades culturelles pourrait non seulement capter l’intérêt des consommateurs mais aussi générer un engagement plus profond et significatif.
Notre plateforme Codes For Gifts peut apporter des solutions pour réaliser cet objectif.
