Dans un monde où les préférences des consommateurs évoluent sans cesse, connaître ses clients est devenu essentiel. Une étude Adobe Cap révèle en effet que 75% des consommateurs français changent de goûts tous les quelques mois.
Pour les responsables marketing, cette dynamique représente un défi de taille : 73% d’entre eux admettent la complexité de regrouper les consommateurs en segments homogènes, d’après une enquête de Treasure Data. Par ailleurs, une étude Opinion Way révèle que 40% des entreprises estiment leur compréhension des clients insuffisante, signalant un écart entre le potentiel offert par les données et leur exploitation réelle.
Aujourd’hui, une approche centrée sur la donnée peut répondre à ces défis et permettre une connaissance client amplifiée. Collecter des données ne suffit plus : l’enrichissement par l’hybridation des données (structurées et non structurées) offre une vision nuancée et approfondie des audiences. En combinant ces sources, il devient possible d’identifier des insights précis sur les comportements, préférences et attentes de chaque client.
Le profilage d’audience est au cœur de cette approche. En analysant en détail les centres d’intérêt, comportements en ligne et interactions sociales, il permet de définir des personas pointus. Ceux-ci facilitent un ciblage publicitaire précis et des stratégies de contenu personnalisées.
Prenons l’exemple du MARATHON DES SABLES, qui a révisé sa segmentation d’audience grâce à cette compréhension affinée, et a ainsi optimisé ses campagnes en personnalisant contenus et ciblage. Le résultat ? Une amélioration de 30% de l’efficacité de son budget média social ads.
À cette analyse s’ajoutent l’écoute digitale et l’analyse sémantique, qui permettent de capter les tendances du marché en temps réel. Cette collecte d’informations spontané révèle des signaux faibles et inspire des activations innovantes. La marque Yop l’illustre bien : en observant les discussions spontanées de ses communautés autour des saveurs « fraise » et « vanille », elle a mis en place des activations engageantes, notamment sur la plateforme Minecraft.
Dans un contexte de transformation rapide, exploiter les données pour en extraire des insights significatifs devient indispensable. Ces insights inspirent des stratégies de marque qui permettent à nos clients de prendre une longueur d’avance, tout en améliorant la performance de leur marque de manière tangible et mesurable.
