Le contexte : un acteur incontournable, mais une marque méconnue
Indépendance Royale, acteur de premier plan dans l’aménagement du domicile pour seniors, s’est associé à l’Agence Dékuple pour transformer et dynamiser sa stratégie de communication. Avec plus de 20 ans d’expérience, la marque cherchait à déplacer son focus d’une approche centrée sur les produits à une communication plus axée sur la notoriété et l’image de marque, afin de s’imposer comme la référence incontournable du secteur, aussi bien auprès de ces derniers que de leurs proches et des professionnels de santé.
Une nouvelle stratégie de communication multicanale pour travailler la notoriété de façon ciblée
Dans le cadre du déploiement de cette stratégie long terme, l’enjeu est de clarifier la promesse de marque, de renforcer son positionnement et son accompagnement conseil, tout en premiumisant son image.
Pour atteindre cet objectif, l’Agence Dékuple a conçu et déployé une campagne publicitaire intégrée débutant par des insertions publicitaires en août, suivies d’une campagne de social ads en octobre, et couronnée par une vaste campagne télévisuelle en novembre. Cette stratégie multi-canal, pensée pour englober toutes les facettes de la communication moderne, visait à toucher un large public cible, comprenant les seniors, leurs proches, et les professionnels de santé.
La première campagne TV d’Indépendance Royale
La campagne TV, diffusée sur les grandes chaînes nationales, comportait deux spots principaux de 30 secondes et un spot cutdown de 15 secondes. Les spots mettaient en scène une senior dynamique et joyeuse, profitant de son domicile bien équipé, en compagnie de son fils. L’accent était mis sur la qualité de vie améliorée par les produits d’Indépendance Royale, le tout encapsulé par le slogan engageant : « Gardez votre maison pleine de vie ».
Résultats
La campagne a démontré l’efficacité d’une stratégie de communication 360° bien orchestrée pour élever le profil d’une marque. Indépendance Royale, avec l’aide de l’Agence Dékuple, a réussi à se démarquer comme un leader empathique et innovant dans l’aménagement du domicile pour seniors, tout en premiumisant son image de marque.
