Marathon des Sables souhaite doubler le nombre de courses organisées et pour atteindre ses objectifs, cibler mieux et élargir la base de prospection est essentiel. Pour permettre cela, nous avons utilisé l’IA et la richesse du social media pour créer un profiling d’audience performant.
Marathon des Sables souhaite ouvrir de nouvelles courses en 2024 et 2025, faisant des inscriptions un très fort enjeu.
Afin d’élaborer une stratégie marketing et communication adaptée, la marque souhaite mieux connaître sa population de clients grâce à une analyse rigoureuse et déterminer des profils de cibles « actuelles » mais également de conquête afin de pouvoir s’adresser à un public plus large.
Afin d’atteindre cet objectif de connaissance client, l’agence a mis en place une méthodologie de profiling d’audience sur la base de données clients du Marathon des Sables (60k individus)
Le principe : partir des informations à dispositions sur les clients et prospects pour les enrichir de nombreuses caractéristiques permettant d’avoir la vision la plus fine possible des personae.
Création d’un segment d’audience Meta basé sur la data first party du Marathon des Sables
Profilage de l’audience : recoupement de + de 7000 centres d’intérêts, analyse sémantique, enrichissement de données
Consolidation de l’ensemble des datas disponibles concernant cette audience :
