Création du site panierdeyoplait.fr, véritable dispositif d’engagement des consommateurs, proposant plusieurs actions en faveur de la biodiversité (consommation et partage de contenus, commande de graines de fleurs mellifères, parrainage…).
Panier de Yoplait
Transformer un temps fort commercial en stratégie d’engagement.
Comment engager les consommateurs dans une relation avec la marque dépassant le cadre transactionnel ?
Notre
réponse
Créer un cercle vertueux favorisant l’engagement des consommateurs : plus ils agiront, grâce à Panier de Yoplait, plus la marque leur permettra de récolter des cadeaux en lien avec la biodiversité, et plus elle s’engagera à son tour.
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Une stratégie de contenus complète et riche utilise à la fois des contenus statiques (infographies), animés (vidéos) et ludiques (quiz) pour valoriser des messages de sensibilisation sur la biodiversité.
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L’approche de gamification suscite et maintient l’intérêt du public à notre message : plus les participants consomment et partagent de contenus, et plus ils ont de chances d’obtenir des dotations en lien avec la biodiversité (miel d’apiculteurs français, maison à insectes…).
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L’activation « Récoltez ce que vous semez » s’inscrit dans une stratégie globale : une valorisation de l’approche circulaire (pas de bons fruits sans fleurs, pas d’abeilles sans respect de la biodiversité etc.), un engagement de la marque et des consommateurs, une mise en avant du partenariat avec l’OFA (Observatoire Français d’Apidologie) au service d’un contenu de qualité.
les Points clés
La Gamification au service de la relation.
Emerger grâce à un univers créatif fort et à la richesse des contenus développés.
Un travail sur l’ensemble des points de contact du funnel.
Aller là où les consommateurs se trouvent.
le plus dékuple
Avoir intégré l’approche relationnelle dès l’initiation du concept créatif pour en faire un élément central du dispositif.
Une stratégie qui s’inscrit en total cohérence avec la stratégie globale du groupe YOPLAIT et l’ambition « be a force for good ». Elle permet de faire converger les intérêts pour la biodiversité, les consommateurs et la marque. Et ça marche !
Chiffres clés
90
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%
des arbres à fruits dépendent des abeilles
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500
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MILLIONS
de fleurs à butiner ont déjà été plantées par la marque
