L’Agence Dékuple a conçu une campagne 360 pour Panier de Yoplait, intégrant des stratégies de marketing relationnel, de gamification, et un fort engagement en matière de RSE. Cette campagne vise à renforcer la relation client tout en offrant une expérience ludique, engageante et socialement responsable.
La marque Panier de Yoplait souhaitait créer un dispositif marketing relationnel original pour :
L’insight de départ est simple. Si en 1995, 5% des colonies d’abeilles disparaissaient chaque année, cette statistique est montée à 30% en 2021. Or, les abeilles ont un rôle clé à jouer dans la production de fruits au travers de la pollinisation. Pour Panier de Yoplait, s’engager en faveur de la protection des abeilles et de la biodiversité est une évidence. Encore faut-il le faire savoir aux consommateurs.
La problématique est donc la suivante : comment dépasser les messages de sensibilisation et associer les consommateurs à l’engagement concret de la marque en faveur de la Biodiversité ?
Notre proposition : une plateforme permettant aux consommateurs de s’informer de façon pédagogique et ludique, tout en gagnant des points pour participer à un jeu concours. D’où ce concept de campagne : « récoltez ce que vous semez ».
Conception d’une plateforme digitale, véritable pierre angulaire du dispositif, permettant de créer et maintenir l’engagement des utilisateurs.
Une approche ”gamification”, donnant un rôle actif à l’utilisateur et l’incitant à venir, revenir et partager :
Une promesse simple :
Renforcer l’attachement des consommateurs à la marque en valorisant l’engagement de Panier de Yoplait en faveur de la biodiversité.
Une tonalité connivente, un graphisme moderne et coloré, des formats visuels et impactants, tout a été conçu pour donner envie de plonger dans les différents formats de contenus proposés.
La marque véhicule ainsi une image dynamique, positive et en lien avec les attentes actuelles.
En concevant des contenus riches, complémentaires à la fois dans le fond (mise en avant de l’importance des abeilles et des fleurs dans la biodiversité) et sur la forme (grâce à l’usage de formats favorisant l’impact ou la pédagogie afin d’intéresser tous les publics).
Au niveau individuel, avec des lots en directement liés à notre thématique pour une parfaite cohérence des messages :
Et au niveau collectif, puisque que pour chaque point récolté sur la plateforme la marque s’engage à planter 100 fleurs.
En déployant une stratégie des moyens permettant de travailler à la fois la puissance et la précision grâce du Replay TV et du programmatique sémantique (formats vidéos, habillages).
Mais aussi d’aller chercher directement notre cible consommatrice grâce à des actions innovantes sur des sites drive partenaires (Leclerc, Carrefour et Intermarché)
Une stratégie qui s’inscrit en total cohérence avec la stratégie globale de Yoplait : « be a force for good ».
Elle permet de faire converger les intérêts pour la biodiversité, les consommateurs et la marque.
Et ça marche !
