Activation
FMCG

Trophée Perle de Lait – 6ème édition

Comment passer d’une marque achetée à une marque aimée ?

Développer la préférence de marque et améliorer sa considération auprès du cœur de cible et de la cible de recrutement.

La problématique de Perle de Lait

Comment donner de la densité à la marque, lui permettant de mieux résister à l’agressivité prix de la part des MDD ?

L’objectif du projet Trophée Perle de Lait

Augmenter la considération à la marque.

La réponse : un concept sur-mesure

Une analyse approfondie de l’audience permettant de donner naissance à un concept à très forte résonance sur la cible (étude réalisée + concept créatif).

Création en 2017 du “Trophée Perle de Lait”, un Trophée pour l’entrepreneuriat féminin soutenant des porteuses de projets engagés dans différents domaines, via un accompagnement financier et un mentorat sur-mesure.

Chaque année depuis 6 ans, l’Agence conçoit une campagne VOL valorisant la démarche de Perle de Lait et un dispositif 360° pour mettre en avant les 4 finalistes du Trophée et appeler aux votes du public (perturbation pack, assets média en social, VOL, display, native ads, partenariat média, influence)

Une amélioration d’année en année depuis 6 ans (mesure et actions correctives suite à l’Etude Metrix Lab)

Les objectifs

Identifier l’insight permettant de faire évoluer la perception de la marque et sa stratégie d’activation.

Développer la préférence de marque et améliorer sa considération auprès du cœur de cible (femmes 35-50 ans) et de la cible de recrutement (femmes 25-35 ans)

Notre

réponse

Passer des paroles aux actes en rendant tangible la promesse « être le partenaire de votre quotidien ».

1

Etude ad hoc ayant permis d’identifier l’importance de la thématique « Entrepreneuriat » auprès de la cible.
2

Créer une plateforme digitale de présentation du programme et d’appel à candidatures. Sélectionner des projets porteurs de sens, emblématiques des problématiques sociétales actuelles.
3

Orchestrer la stratégie cross-canal de la marque pour cette activation (digital, contenus, influence, partenariats,
campagnes media, relais on-pack… ).

les Points clés

Un rôle de catalyseur joué par la marque en soutenant 4 femmes entrepreneurs aux projets innovants.

Une production de contenus à valeur ajoutée pour la marque et pour les participantes.

Une stratégie média en forte résonance avec nos cibles grâce à un choix de formats et de partenariat à la fois puissant et pertinent.

Visiter le site

le plus dékuple

Une approche totalement intégrée, de l’étude menée par le planning stratégique jusqu’à la production des assets liés aux formats les plus performants.

L’agence est fière de valoriser des projets engagés comme le lauréat « Pourquoi Princesse » qui lutte contre les stéréotypes de genre.

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Résultats

Éditions depuis 2017 qui témoignent du succès du dispositif et de la satisfaction client

1200

Projets étudiés lors des 4 premières éditions : un bel engouement auprès de la cible.

Lauréates ayant bénéficié d'un boost de visibilité, d'une dotation financière et d'un mentorat personnalisé