DIM
Lever un tabou avec humour et bienveillance
Le lancement de la culotte lavable « Oops! » de DIM répond à un besoin réel : les petites fuites urinaires du quotidien, encore taboues pour beaucoup de femmes. L’enjeu était de transformer un sujet intime en véritable opportunité de communication positive. En misant sur une approche sans complexe, la marque a assumé une prise de parole directe, dédramatisante et connectée à la réalité des femmes. L’objectif : sensibiliser les cibles sans tomber dans un ton médicalisé, tout en installant la légitimité de la marque sur un nouveau territoire d’expression.
Émerger en 360° sans stigmatiser
Pour rendre visible cette innovation, un dispositif global a été mis en place : podcast de brand content, stratégie d’influence incarnée, activation RP, PLV, campagne digitale, contenus social media… Chaque canal a été activé dans une tonalité lifestyle, joyeuse et inclusive. L’univers visuel capitalise sur des scènes de vie où chacune peut se reconnaître, tout en mettant en avant les bénéfices concrets du produit. L’approche est fondée sur l’écoute des usages et un design narratif incarné pour créer de la préférence.
Une plateforme créative forte et cohérente
La grande force de la campagne réside dans la cohérence de son territoire de marque : Bye Bye Oups Moments. Un concept qui valorise la liberté d’être soi, au quotidien, en toutes circonstances. Les assets visuels s’ancrent dans un univers urbain moderne et bienveillant, porté par une signature graphique identifiable et un storytelling calibré. L’agence a piloté la création des assets clés, du key visual aux contenus digitaux, en passant par les supports d’activation point de vente. Un parti-pris créatif qui repose sur la connivence, l’optimisme et le plaisir de vivre pleinement sa journée sans crainte d’un « oups ».
Une stratégie d’activation multicanale à haute performance
Chaque canal a joué un rôle spécifique dans le funnel d’activation. Les podcasts et les contenus média ont ouvert la voie à une sensibilisation douce, ancrée dans le quotidien. Les influenceuses (sport, lifestyle, jeunes mamans) ont apporté de la crédibilité et de l’authenticité. En retail, les PLV ludiques et disruptives ont permis un excellent repérage du produit. Enfin, l’offre promotionnelle (1 produit acheté = 1 activité bien-être à gagner) a amplifié la conversion. Un écosystème agile et piloté pour maximiser la notoriété, la considération, puis l’achat.
Pourquoi nous consulter ?
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