Le Super Bowl 2025 s’est avéré être, comme chaque année, bien plus qu’un simple événement sportif. C’est un véritable baromètre des tendances culturelles, médiatiques et technologiques, et surtout, une vitrine publicitaire mondiale. Le planning stratégique de notre agence a analysé l’ensemble des publicités diffusées lors du Super Bowl 2025 pour en retirer des enseignements précieux sur leur impact, leur créativité et les stratégies émergentes. Avec une audience massive de 126 millions de spectateurs, capter l’attention exige audace et innovation.
Cette édition 2025 a révélé plusieurs évolutions significatives en matière de stratégies marketing et d’engagement des fans. Voici les 5 grandes tendances publicitaires qui ont façonné ce Super Bowl :
1. LA TENDANCE DU REALITY SHIFT
Le Super Bowl 2025 restera marqué par des publicités loufoques, privilégiant l’humour absurde et les scénarios surréalistes pour captiver une audience massive. Loin des codes publicitaires traditionnels, cette déferlante d’imagination a envahi les écrans. On a vu des animaux parler pour Mountain Dew, des moustaches s’animer chez Pringles, des sourcils donner vie aux pizzas Little Caesar, ou encore une incursion extraterrestre orchestrée par Doritos, Totino’s et Hexclad. Ce phénomène, le « Reality Shift » ou “changement de réalité”, témoigne d’une évolution culturelle profonde, particulièrement ancrée au sein de la génération Z. Elle révèle un désir croissant de transcender les limites du réel et de s’immerger dans des univers alternatifs et imaginaires. Conscientes de cette aspiration, les marques ont misé sur des narrations excentriques et des personnages inattendus pour créer un impact mémorable et susciter l’engagement.
2. ENGAGEMENTS AVEC UN GRAND S
Dans le tumulte publicitaire du Super Bowl 2025, où de nombreuses marques ont semblé naviguer à vue en évitant les prises de position, une poignée s’est distinguée par son audace et sa clarté, engageant une conversation sur des enjeux sociétaux brûlants et actuels. Ces publicités ne se sont pas contentées de divertir ; elles ont pris position.
Nike, par exemple, a continué son engagement en faveur du féminisme, diffusant un message puissant d’émancipation. Google a exploré la thématique complexe et universelle de la parentalité, touchant une corde sensible auprès du public. Lay’s a mis en lumière le rôle essentiel des agriculteurs. Plus surprenant, certaines marques comme Hims & Hers ont même dénoncé ouvertement les dysfonctionnements du système politique. Cette tendance souligne l’importance pour certaines marques de s’aligner sur des valeurs fortes pour engager une audience sensible à ces enjeux.
3.LA PUBLICITE FAIT SON CINÉMA
L’édition 2025 a également flouté la ligne entre cinéma et publicité. Cette tendance s’est manifestée par de nombreux clins d’œil narratifs et visuels à des franchises cinématographiques populaires.
L’annonce d’Häagen-Dazs a parodié l’univers de « Fast and Furious » avec humour. Booking a fait appel aux Muppets, figures iconiques du cinéma familial, pour promouvoir ses services. Stok a revisité l’univers de « Magic Mike ». Cette multiplication des références cinématographiques vise à capter l’attention d’une audience vaste en s’appuyant sur des univers culturels partagés et reconnaissables. De plus, le Super Bowl 2025 a marqué une collaboration accrue entre la publicité et le cinéma, avec l’implication notable de sociétés de production comme celles de Ryan Reynolds et Matthew Vaughn dans la création des campagnes.
4. L’IA GÉNÉRATIVE FAIT SON SHOW
L’intelligence artificielle générative a fait ses premiers pas remarqués dans le paysage publicitaire du Super Bowl 2025. Elle ne s’est pas manifestée à travers une seule publicité, mais par la diffusion de trois spots distincts.
Les acteurs présents étaient OpenAI, Google avec son modèle Gemini, et Ray-Ban en collaboration avec Meta. Ces trois exemples marquent une étape significative de l’IA générative dans la communication de masse, montrant que cette technologie commence à être mise en avant auprès du grand public.
5. DE SIMPLE SPOT À DE VÉRITABLES OPÉRATIONS DE COMMUNICATION
Le Super Bowl incite les marques à aller au-delà de la simple diffusion d’un spot TV. Elles déploient désormais des stratégies marketing sophistiquées et des opérations de communication complètes.
Des exemples comme Hexclad et Tubi illustrent cette tendance où les campagnes s’articulent sur une multitude de plateformes et d’interactions, prolongeant l’engagement bien au-delà de l’écran de télévision. Cette évolution souligne l’importance d’une approche holistique et multicanale pour maximiser l’impact et la portée des investissements publicitaires lors de cet événement majeur.
Le Super Bowl 2025 a clairement démontré que l’événement reste une plateforme inégalée pour l’innovation publicitaire et la définition des tendances marketing. Les cinq tendances majeures que nous avons analysées – le Reality Shift, les engagements sociétaux, l’influence du cinéma, l’émergence de l’IA générative, et le passage à des opérations de communication globales – offrent un aperçu précieux des directions que prend le secteur.
