À l’occasion de l’anniversaire de votre marque, il est important de marquer le coup avec des stratégies marketing innovantes et impactantes. Notre livre blanc, dédié aux anniversaires de marques, est conçu pour vous guider à travers les différentes étapes de la planification et de l’exécution d’une campagne impactante.
Pourquoi fêter l’anniversaire d’une marque ?
L’idée de célébrer l’anniversaire d’une marque peut sembler curieuse de prime abord. Après tout, contrairement, les marques ne possèdent pas de vie propre et sont la propriété d’entreprises. Alors, quelle est la raison derrière la commémoration de leur existence ? Cette pratique s’explique par plusieurs raisons marketing tout à fait logiques et constitue, en réalité, un pilier essentiel dans l’édification des marques :
- Renforcer l’identité de la marque, rappeler ses valeurs
- Mettre en avant sa longévité, gage de pertinence, de capacité à innover et de qualité
- Créer de l’engagement avec ses fans et clients, et les remercier de leur fidélité
Les anniversaires importants (10, 20, 25, 50, 100 ans…) sont des occasions uniques de communiquer, à ne pas laisser passer.
Comment communiquer à l’anniversaire de la marque, et quels leviers utiliser ?
La stratégie d’activation de l’anniversaire d’une marque dépend du secteur et de la cible, de l’ancienneté de la marque, des moyens pouvant être investis. Nous faisons ici un tour complet des leviers pouvant être activé dans différents contextes.
Dans ce livre blanc, nous illustrerons comment les marques utilisent avec succès les leviers tels que :
- logo événementialisé
- campagne « branding » pour célébrer l’histoire de la marque et ses valeurs
- éditions limitées de produits
- jeux concours
- user generated content et dispositifs de co-création avec les fans de la marque
- événements « in real life » et expériences
Nous prendrons l’exemples de marques iconiques de tous secteurs (Lego, Porsche, Lavazza, Coca-Cola, Yoplait…).
Case studies anniversaire de marque
Nous vous présenterons de façon détaillée comment l’agence Dékuple a accompagné ses clients pour l’anniversaire de marques (Senseo, L’Or Espresso, Class’Croute, Cif &Sun) et avec quels résultats.
