C’est une nouvelle qui a pris de court des millions d’utilisateurs à travers le monde : Duo, la mascotte emblématique de l’application d’apprentissage des langues Duolingo, serait décédée. L’annonce, faite avec un humour noir caractéristique de la marque, a immédiatement enflammé la toile, générant un buzz médiatique sans précédent.
L’IMPACT DE LA DISPARITION DE DUO SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
La nouvelle de la « mort » de Duo a généré une avalanche de réactions sur les plateformes sociales. Le monde entier s’est mis « en deuil », partageant messages de tristesse, incrédulité, et parfois même un certain soulagement pour ceux lassés par ses rappels. L’annonce a généré plus de 2,4K de posts en 4 jours. Et l’analyse du search sur Google Trend montre un pic de recherche sur Duolingo le jour suivant l’annonce officielle.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : l’annonce officielle sur les réseaux sociaux de Duolingo a généré des millions de vues et de likes, témoignant de l’attachement (ou de la « haine ») que suscite la célèbre chouette verte.
Même des personnalités comme la chanteuse Dua Lipa, dont le nom est souvent associé à la mascotte, ont réagi, ajoutant une couche de célébrité à cet événement inattendu.
De nombreuses marques ont également surfé sur ce buzz avec humour et créativité, démontrant l’impact culturel de Duo et la capacité des entreprises à capitaliser sur l’actualité.
ET UNE DISPARITION QUI SEMBLE CACHER UNE PART D’OMBRE
Face à une disparition aussi soudaine, les spéculations et les théories les plus variées ont rapidement émergé. Certains internautes ont cherché à percer le mystère de cette « mort » apparente
- Un coup du karma : Une théorie suggère que Duo serait « probablement mort à force d’attendre que vous veniez apprendre vos leçons ». Cette référence directe aux rappels parfois oppressants de la mascotte résonne avec de nombreux utilisateurs qui la considéraient comme un « ennemi »
- Faire oublier une polémique : D’autres ont établi un lien entre l’annonce et une polémique récente concernant la suppression de contenus LGBTQI+ dans la version russe de l’application. La « mort » de Duo aurait-elle pu servir de diversion pour faire oublier cette controverse ?
- Une vaste opération marketing : C’est la théorie la plus largement admise. Duolingo est réputé pour ses coups de communication audacieux. Le communiqué de presse laissait déjà présager une stratégie marketing :
«Si vous vous sentez enclin à le partager, veuillez également inclure votre numéro de carte de crédit afin que nous puissions vous inscrire automatiquement à Duolingo Max en sa mémoire.»
L’appel lancé par la suite pour « ramener Duo à la vie » en accumulant des points d’expérience a dissipé les doutes : il s’agissait bien d’une opération marketing orchestrée visant à encourager l’engagement des utilisateurs
Quelles que soient les théories évoquées, la « mort » de Duo restera dans les annales comme un exemple audacieux et réussi de marketing viral. En jouant avec les émotions de sa communauté et en capitalisant sur l’attachement ou l’aversion envers sa mascotte, Duolingo a généré un buzz colossal. Cette stratégie a relancé l’intérêt pour l’application et démontré la maîtrise de la marque des codes des réseaux sociaux et de la culture web. Duo est peut-être « mort », mais son impact sur la culture web est plus vivant que jamais
