1. PUBLICITÉ OPENAI « INTELLIGENCE AGE » : L’IA GÉNÉRATIVE S’INVITE AU SUPER BOWL
OpenAI, acteur majeur dans le domaine de l’intelligence artificielle, a réalisé une première très remarquée au Super Bowl 2025 en y diffusant sa toute première publicité. Cette initiative stratégique visait à démystifier l’IA générative auprès d’un très large public.
Son spot, au ton minimaliste inspiré du pointillisme, nous fait voyager à travers les différentes innovations créée et utilisées par l’Homme (la roue, la charrue, la boussole, le télescope, le train, la voiture, l’avion, l’ampoule électrique, le téléphone, Internet, le smartphone) jusqu’à arriver à l’IAG.
Une particularité notable de cette publicité est l’absence totale de présence humaine. Dans une édition 2025 du Super Bowl où de nombreuses campagnes mettaient l’accent sur les émotions et les interactions humaines, le choix d’OpenAI de se concentrer uniquement sur l’évolution technologique marque une différence significative. Cette approche a indéniablement contribué à son caractère innovant
2. PUBLICITÉ NIKE « YOU CAN’T WIN, SO WIN » : UN PUISSANT HOMMAGE AU SPORT FÉMININ
Après 27 ans d’absence des écrans du Super Bowl, la marque iconique Nike a signé un retour spectaculaire avec sa campagne « You can’t win, so win ». Cette publicité s’est rapidement imposée comme un hymne féministe fort, célébrant de manière retentissante la montée en puissance du sport féminin face à un climat politique régressif.
Le message central de Nike est audacieux et sans équivoque : « Le sport féminin n’est pas l’avenir, c’est le présent. »
Nike exploite habilement ce momentum pour mettre en lumière les athlètes féminines. La publicité s’adresse directement à celles qui persévèrent, gagnent, mènent et dominent sur leurs disciplines, malgré les critiques constantes concernant leur comportement, les limites qu’elles ne devraient pas dépasser, ou l’image qu’elles devraient renvoyer.
La puissance de cette publicité est accentuée par un casting 100% féminin et une voix off percutante assurée par la rappeuse Doechii. Ces choix renforcent l’authenticité et l’impact du message, positionnant la campagne Nike non seulement comme une célébration du sport, mais aussi comme une déclaration sociale et culturelle forte. La stratégie derrière ce message est claire : s’aligner sur des valeurs fortes et contemporaines pour engager une audience sensible à ces enjeux.
3. PUBLICITÉ TUBI « IF IT’S IN YOU, IT’S IN HERE » : CÉLÉBRER L’INDIVIDUALISME AVEC HUMOUR SUR TUBI STREAMING
La plateforme américaine de streaming et VOD, Tubi, a choisi le Super Bowl 2025 pour célébrer l’individualisme et la diversité des goûts de chacun en matière de films et de séries. Son slogan « If it’s in you, it’s in here » (« Si c’est en toi, c’est ici ») met en avant la capacité de la plateforme à offrir un contenu correspondant aux préférences personnelles, dans un monde du streaming où les tendances semblent souvent imposées par les plateformes
S’appuyant sur des insights puissants de la Génération Z, Tubi a conçu une publicité qui résonne particulièrement auprès de cette cible. Les statistiques, basées sur le rapport The Stream 2025 de Tubi, montrent que 73 % de cette génération se lasse de suivre les tendances et que 53 % ont déjà prétendu avoir regardé une série populaire juste pour s’intégrer. À l’inverse, 82 % de ces jeunes adultes affirment pleinement leurs goûts cinématographiques et sériels, s’opposant ainsi à une certaine conformité ambiante
La publicité met en scène un cow-boy qui, malgré la pression de son environnement qui s’aligne sur l’« esprit du temps » changeant, reste fidèle à sa propre « identité » et à ses préférences. Cette approche audacieuse, parfaitement en ligne avec l’ADN de Tubi, s’avère particulièrement efficace grâce à un traitement très humoristique et décalé. L’humour permet de rendre le message accessible et mémorable.
Le Super Bowl 2025 a confirmé son statut de plateforme publicitaire de premier plan, démontrant une fois de plus la capacité des marques à divertir, émouvoir et engager leur audience. Les publicités qui ont véritablement réussi à se démarquer sont celles qui ont su habilement combiner originalité créative, pertinence stratégique et une compréhension fine et nuancée de leur public cible.
Ces trois exemples, l’innovation technologique d’OpenAI, l’hymne puissant de Nike au sport féminin, et la célébration humoristique de l’individualisme par Tubi, illustrent différentes approches qui ont captivé l’attention et généré un impact significatif pendant cet événement mondial.
Le Super Bowl 2025 a une fois de plus démontré le pouvoir de la publicité pour divertir, émouvoir et engager. Les marques qui ont réussi à se démarquer sont celles qui ont su allier originalité, pertinence et une compréhension fine de leur audience.
