Bouygues Immobilier
Le défi : se démarquer
dans un univers ultra
concurrentiel
Face à une cible sur-sollicitée, l’objectif était clair, émerger avec un ton et un univers visuel différenciants. En misant sur une esthétique décalée et un langage populaire (“ça passe”), la campagne repositionne Pass’Proprio comme une offre simple et rassurante. L’esthétique visuelle disruptive générée par IA, rompt avec les codes du secteur immobilier.
L’IA au service
d’un branding
narratif
Thomas Boursier, Directeur artistique, a intégré l’intelligence artificielle dès la phase de création pour imaginer une iconographie forte et inattendue : des animaux cherchant à franchir une porte trop étroite. Un clin d’œil visuel symbolique de l’obstacle du premier achat dans le neuf, à la fois drôle et impactant.
« Ce qui n’aurait pu être produit dans le réel prend vie grâce à l’usage de l’IA… la perception de l’esthétique IAG est assumée et permet de renforcer le décalage humoristique de la scène animalière » selon Sébastien Brocandel, Directeur Associé en charge de la création.
Une activation 360
cohérente et orchestrée
La campagne a été déployée sur tous les canaux (affichage urbain, presse, social media, digital). L’IA a permis d’harmoniser les déclinaisons visuelles tout en conservant une identité forte. Chaque point de contact renforçait la visibilité de l’offre Pass’Proprio.
Un storytelling de marque
renouvelé
Ce projet incarne une approche intégrée du branding : créer un territoire d’expression propre à l’offre, allier narration et design, assumer un ton nouveau pour casser les codes du secteur. Une campagne qui conjugue intelligence stratégique et exécution créative. animalière » – Sébastien Brocandel Directeur Associé en charge de la création. Cette approche créative renforce l’identification et améliore la mémorisation du message Pass’Proprio
Résultats
