Chandon
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Branding
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Stratégie
Un dispositif global et multilocal pour une marque iconique (hors marché français soumis Loi Évin).
Pendant 4 ans, nous avons structuré une stratégie de marque globale dans l’univers des vins et spiritueux, en activant un partenariat avec la Formule 1 et en produisant des contenus déployés dans plus de 20 marchés à travers une approche agile, premium et omnicanale.
Structurer une présence cohérente
à l’international
Dans un secteur où les codes du luxe, de l’élégance et de l’art de vivre sont omniprésents, les marques de vins et spiritueux doivent trouver leur propre voie pour émerger. L’enjeu : construire une stratégie globale capable d’aligner l’image de marque sur tous les marchés tout en s’adaptant aux cultures locales. Il a fallu redéfinir le positionnement, la narration et les piliers identitaires pour poser un socle stratégique clair, distinctif et activable. Cette réflexion amont a permis d’harmoniser les prises de parole des équipes marketing en Europe, Amérique et Asie, tout en nourrissant une ambition mondiale cohérente et fédératrice.
Renforcer l’attractivité d’une marque
patrimoniale auprès de nouvelles cibles
Pour séduire les consommateurs contemporains, plus jeunes, plus connectés, plus décomplexés, il était essentiel d’adopter une posture lifestyle premium. L’objectif était d’installer une relation à la fois culturelle et accessible avec les publics, notamment féminins, tout en consolidant la dimension internationale et statutaire de la marque. L’univers de marque a été réenchanté autour de la notion d’exploration, de liberté, de découverte de nouveaux lieux, d’artistes locaux, de bars branchés… que la marque a valorisé lors de son tour du monde dans le cadre de son partenariat avec la Formule 1.
De la stratégie globale
à l’activation locale
Pendant plus de 4 ans, nous avons accompagné la marque : nouvelle plateforme de marque, rédaction du brandbook, définition du storytelling, tonalité éditoriale, codes graphiques. Cette plateforme stratégique a servi de fil conducteur à l’ensemble des activations menées sur plus de 20 marchés. Chaque campagne a été conçue pour répondre aux attentes locales tout en conservant une cohérence mondiale. Un travail minutieux a permis d’alimenter toutes les strates du funnel de conversion : visibilité, considération, engagement et transformation. Des guidelines ont été partagées à chaque filiale pour une mise en œuvre efficace sur le terrain, dans les points de vente comme sur les réseaux sociaux.
Un écosystème de contenus premium
et un pilotage centralisé
Un vaste éventail de contenus a été produit : vidéos brand content, shootings lifestyle, key visuals, contenus réseaux sociaux, assets digitaux et supports de vente. L’ensemble s’inscrit dans une logique de content factory pilotée de manière centralisée, avec une déclinaison locale fluide et une forte exigence créative. Diwali en Inde, Sakura au Japon, Halloween aux États-Unis… chaque marché a été adressé sur-mesure.
Un partenariat stratégique dans l’univers du sport a été activé en parallèle pour nourrir l’imaginaire de marque autour de la performance, de l’innovation et de l’élégance. L’agence a pris en charge la création des contenus globaux et des guidelines d’usage par marché, tout en assurant le community management global et l’harmonisation des prises de parole.
Pourquoi nous consulter ?
Vous pilotez une marque premium ou internationale et cherchez à structurer votre stratégie globale tout en restant agile localement ? Nous vous accompagnons de la plateforme de marque à l’activation terrain, en passant par la production de contenus adaptés à chaque canal et marché. Grâce à notre savoir-faire en stratégie, branding et coordination multilingue, nous déployons des campagnes cohérentes, puissantes et efficientes dans le monde entier.
