Comment se démarquer auprès de primo-accédants sur-sollicités par des messages promotionnels et des offres, souvent complexes à décrypter, afin de les convaincre de réaliser leur premier achat dans le neuf ?
Une tonalité et un visuel disruptifs pour le secteur
L’Agence Dékuple et Bouygues Immobilier ont ainsi réfléchi à une évolution dans la manière de prendre la parole avec un travail de branding de l’offre au service de la clarté.
Pour interpeller les primo-accédants qui redoutent d’avoir un budget trop serré, l’Agence Dékuple s’approprie l’expression familière « ça passe ! », jouant ainsi avec le nom du produit Pass’Proprio pour une compréhension immédiate du bénéfice de l’offre.
À cette première rupture de tonalité pour la marque, s’ajoute l’ambition d’installer un territoire visuel disruptif grâce à l’IA.
La campagne Pass’Proprio se distingue en adoptant une iconographie radicalement différente des standards du marché. Loin des visuels institutionnels et impersonnels représentant souvent un couple épanoui dans un intérieur moderne, l’Agence Dékuple a misé sur une iconographie décalée, conçue pour interpeller et capter l’attention dès le premier regard.
Une intégration de l’IA dès les premières phases de réflexion
L’intelligence artificielle a été utilisée dès les premières phases créatives afin d’explorer des axes originaux et de développer des propositions qui n’auraient pas pu être envisagées autrement.
