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MMV – Refonte de la plateforme de marque
Repositionner le groupe hôtelier en premiumisant son image
Acteur majeur du tourisme dans les Alpes, MMV souhaite augmenter sa notoriété grand public qui reste faible et améliorer son image qui reste liée aux hôtels Clubs VV3 (village vacances 3*) alors que le parc hôtelier se rénove et se modernise (70% des Clubs ont moins de 5 ans ou ont été rénovés depuis moins de 5 ans).
L’agence a visité plusieurs établissements et a réalisé des entretiens avec des collaborateurs pour mieux s’imprégner de la marque et pour mieux connaître les attentes en interne. Ces insights ont été précieux pour donner les directions créatives du rebranding et finaliser le brandbook afin de permettre à la marque de communiquer dès le mois de septembre pour lancer la nouvelle saison hiver 2022/2023.
les Points clés
- Assurer la montée en gamme de la marque et la modernisation
- Amorcer une réflexion sur le repositionnement de MMV : se recentrer sur la montagne, ne plus évoquer la mer, trouver des marqueurs pour se distinguer des concurrents…
- Définir une nouvelle charte portée par un nouveau logo où le double M symbolise une montagne qui réaffirme le cœur de métier du groupe
- Définir des codes propriétaires : un nouveau logo, une nouvelle palette originale plus douce et pastel avec une couleur verte dominante qui se distingue des concurrents (abandon du duo bleu et jaune associé au codes low-cost), des jeux graphiques avec le double M…
- Définir une nouvelle signature : « l’Expérience Club aux sommets » qui marque l’engagement renouvelé aux vacances Club et à l’univers de la montagne.
- Définir un « tone of voice » plus original dans la prise de parole : la touche MMV, c’est la présence de twists, de légers décalages, qui créent la surprise et génèrent de la proximité avec la marque qui ne se prend pas au sérieux. Ce nouveau ton s’exprime sur l’ensemble de l’expérience de marque, dans les clubs comme sur les réseaux sociaux ou dans la brochure.
Lauréat OR des Trophées Marketing
Les expertises de l’agence impliquées dans ce projet
