Family SQUARE : analyse d’audience et ciblage grâce aux géotypes

Comment booster votre connaissance client et vos campagnes d’acquisition grâce à la combinaison entre vos données et l’open data ?

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Family Square, solution d’analyse d’audience et de ciblage en marketing direct

Nous avons créé un outil de profiling afin d’optimiser les performances des campagnes marketing. Les données disponibles en Open Data nous ont permis de créer 23 géotypes qui décrivent les 27 millions de foyers français.

Nous avons agrégé 3 sources de données disponibles en Open Data pour notre référentiel

Data IRIS INSEE

Découpage de la France en 50 000 îlots de 2 000 habitants, de type « habitat », « activités », ou « divers ».

Data Carreaux

Découpage de la France en 2,3 millions de carrés de 200 mètres de côté. 90% des carreaux contiennent en moyenne 40 ménages.

Data INSEE SIRENE (B2B)

Référentiel des entreprises en France, comprenant 12 millions d’établissements.

23 familles et 9 sous-géotypes

Les regroupements sont fait en fonction de :

la signalétique (âge, composition du foyer, niveau de revenu…)
la typologie de la zone d’habitat (type de logement, statut d’habitation…)
l’environnement de la zone d’habitat (nb de commerces, type d’agglomération, proximité avec les magasins alimentaires…)