Perle de Lait
Catégorie
Branding
Expertise
Identité
Dans un marché des spécialités laitières en pleine mutation, Nous avons choisi de transformer son image pour affirmer sa singularité. L’agence a conçu une nouvelle promesse de marque et un univers graphique minimaliste, revitalisant ainsi son identité pour un impact renforcé et une désirabilité amplifiée auprès des consommateurs.
Le défi : distinguer une marque
leader dans un contexte
compétitif
Le marché de la consommation évolue, marqué par la pression sur le pouvoir d’achat et la montée des Marques De Distributeurs (MDD).
Face à ce contexte, Perle de Lait, leader des spécialités laitières, a choisi de renforcer son identité pour accroître sa désirabilité et de se rapprocher des consommateurs avec un discours adapté aux attentes actuelles.
Plus qu’un simple rafraîchissement, cette refonte est pensée comme un véritable levier de croissance.
Un territoire de marque épuré,
doux et propriétaire
Notre démarche a visé à doter Perle de Lait d’une identité forte, naturelle, accessible et intemporelle, en capitalisant sur la douceur intrinsèque du produit. L’objectif était de simplifier et de clarifier l’image pour que le produit devienne un choix évident et facilement reconnaissable.
Un univers graphique propriétaire
et apaisé
L’identité visuelle a été repensée autour d’un design plus minimal, plus épuré et tout en rondeur, mettant l’accent sur la « perle », élément iconique de la marque, renforçant ainsi sa singularité et valorisant la préférence de marque.
Exit les artifices lumineux ou effets magiques : la nouvelle direction artistique assume un bleu plus simple, plus authentique, évocateur de fraîcheur et d’onctuosité.
La nouvelle typographie intègre un clin d’œil subtil à la cuillère : une évocation directe de la dégustation, du produit, de sa texture onctueuse. Chaque détail est conçu pour valoriser l’expérience sensorielle.
Des packagings sobres, lisibles et alignés
Les visuels des packs ont été retravaillés dans une logique de clarté et de sincérité : abandon des vues en 3/4 et des effets de profondeur, au profit de packs présentés frontalement, plus simples, plus lisibles, plus impactants en linéaire. L’ensemble des assets de communication a été refondu pour assurer une cohérence maximale, du packaging à la prise de parole sur les réseaux.
"Less is more ! On a voulu revenir à l’essentiel : une identité claire, douce, naturelle, sans fioritures, en phase avec les attentes d’aujourd’hui. Je cherchais à construire une marque qui se reconnaît immédiatement, avec des codes graphiques purs et intemporels."
