Lipton
Catégorie
Branding
Expertises
Activation & conversion
Une campagne digitale
pour faire redécouvrir
un thé iconique
Symbole de convivialité et de partage, Lipton Yellow Label est l’un des thés noirs les plus connus et vendus.
Pour accompagner sa nouvelle recette 100% origine Kenya, Lipton devait renforcer sa visibilité auprès d’un large public et créer l’envie de goûter à cette expérience de dégustation revisitée. Le défi était de capter l’attention et de générer un fort engagement pour inciter à l’action.
La réponse : un dispositif digital
et expérientiel
L’agence a conçu une campagne articulée en trois volets complémentaires, créant un parcours client complet et performant :
Social media : une campagne a été lancée sur Meta et Pinterest avec des assets digitaux variés (stories, posts, carrousels vidéo et statiques), pour faire découvrir le produit et inciter au test.
Stratégie d’e-sampling : un mini-site dédié a été créé pour permettre aux consommateurs de découvrir le produit et de commander des échantillons gratuits.
Opération d’asilage e-commerce :
la campagne a été complétée par une opération d’asilage (distribution d’échantillons dans des colis e-commerce).
Une campagne primée
TOM/COM
Marketing Opérationnel
En ancrant la dégustation dans un moment de vie seul, en famille ou entre amis, la campagne transforme un simple clic en expérience réelle. L’échantillon devient le lien entre la marque et le quotidien du consommateur.
L’opération a permis de générer une notoriété positive tout en collectant des données opt-in. Une approche hybride entre communication de marque, activation commerciale et intelligence client, mesurée et réutilisable.
Résultats
Taux de conversion en commandes d'échantillons
Intention d'achat et perception positive
Contacts opt-in collectés réactivés
Pourquoi nous consulter ?
Vous lancez un nouveau produit ou souhaitez réactiver une marque existante ? Grâce à notre expertise en branding, activation digitale et e-sampling, nous construisons des dispositifs performants et engageants, du social media à l’expérience terrain. Nous vous aidons à transformer la curiosité en essai, l’essai en attachement, et chaque point de contact en opportunité relationnelle. Notre méthode allie efficacité, plaisir consommateur et collecte de data qualifiée.
