BigMat en TV
Repositionner une marque pro
vers le grand public
Historiquement tournée vers les professionnels du bâtiment, BigMat devait réaffirmer son utilité et sa pertinence auprès d’une nouvelle cible : particuliers, bricoleurs, porteurs de projet. L’enjeu : élargir sa notoriété tout en conservant sa crédibilité métier.
Traduire l’expertise
en message accessible
Le défi stratégique consistait à condenser l’expertise, l’offre large et l’accompagnement BigMat dans un message TV de 12 secondes, simple, rassurant et facilement mémorisable pour une audience peu familière du secteur des matériaux.
Activer le bon message
sur les bons canaux
La diffusion du spot sur BFM TV a été pensée pour capter une audience large, en misant sur une chaîne d’information à forte exposition. Le format court assure une bonne rétention, même en situation d’attention partielle, comme souvent en TV linéaire.
Un dispositif cohérent
avec l’ADN retail
L’angle créatif met en avant la disponibilité des équipes et la facilité du parcours client, dans une approche centrée sur les besoins concrets des particuliers. L’ensemble du territoire de communication reste aligné avec la promesse de service de l’enseigne.
Pourquoi nous consulter ?
Nous accompagnons les enseignes retail, BtoB et BtoC dans leur repositionnement marketing, via des dispositifs sur-mesure combinant branding, médias et création de formats adaptés. Grâce à notre compréhension des enjeux d’enseigne, nous construisons des prises de parole visibles, pertinentes et alignées avec vos objectifs commerciaux.
