CIF&SUN
Transformer un marronnier
en opportunité commerciale
Fêter les 50 ans de deux marques d’entretien du quotidien peut sembler peu différenciant, voire sans intérêt pour les consommateurs. L’objectif était donc clair : dépasser l’aspect purement commémoratif pour créer une opération joyeuse, utile, engageante, capable de générer de la visibilité tout en nourrissant la préférence de marque. Le positionnement choisi “50 ans de joyeux ménage” a permis de créer une tonalité positive, centrée sur les bénéfices ressentis par les utilisateurs, avec un ton plus chaleureux que les codes traditionnels du secteur homecare.
Stimuler les ventes en point de vente
avec une activation locale
Un dispositif drive-to-store complet a été mis en place pour maximiser l’impact sur les lieux de vente : PLV linéaire, mises en avant événementielles, théâtralisation forte en magasin. Des hôtesses ont animé les points de vente pendant les week-ends stratégiques, avec distribution de bons de réduction et de totebags personnalisés. Ce volet opérationnel a permis d’assurer une présence physique visible, incitative et différenciante, tout en assurant un lien direct avec les shoppers. Une mécanique promotionnelle simple (0,50 € offerts) a facilité l’activation de l’achat immédiat.
Créer une expérience digitale
autour de la marque
L’activation a été prolongée via un dispositif digital complet : site événementiel, quiz participatif, contenu de marque, jeu-concours. L’objectif : capitaliser sur l’univers de la fête pour susciter l’intérêt des consommateurs, générer du trafic qualifié et capturer des données. Le site a mis en scène les gammes produits, valorisé les astuces et usages au quotidien, et renforcé la visibilité des marques sur le web. Le tout dans une logique de convergence entre points de contact physiques et digitaux, avec un message unifié et joyeux.
Pourquoi nous consulter ?
Vous souhaitez activer un temps fort de marque ou célébrer un anniversaire produit ? Nous concevons des campagnes 360° qui transforment les marronniers en véritables leviers business. Notre force : allier la créativité événementielle, la performance opérationnelle et la maîtrise des parcours shopper, en point de vente comme en digital. Grâce à une approche omnicanale et orientée résultats, nous vous aidons à générer du trafic, capter l’attention, et renforcer votre lien marque-consommateur.
