MMV – identité
Repositionner le groupe hôtelier en premiumisant son image
MMV, spécialiste des vacances club en montagne, avait fait évoluer son offre en se recentrant sur des séjours premium dans les Alpes. Pourtant, son identité visuelle restait figée dans une représentation datée, en décalage avec la qualité réelle de l’expérience proposée. Le logo, les codes graphiques et le ton employé ne reflétaient ni le positionnement exclusif sur la montagne, ni la montée en gamme des établissements. Dans un marché du tourisme très concurrentiel et fortement codifié, l’enjeu était d’affirmer une posture d’expert tout en modernisant l’image pour séduire une nouvelle génération de vacanciers exigeants, sans perdre les fidèles.
Réinventer une marque
sans la renier
Le principal défi résidait dans la conservation du nom MMV (historiquement acronyme de Mer, Montagne, Vacances) alors même que la marque avait abandonné toute offre balnéaire. Il s’agissait donc de transformer cette contrainte en opportunité en faisant de MMV un acronyme revendiqué comme emblème de l’univers montagne, avec une grammaire graphique évocatrice (montagnes stylisées), un ton chaleureux et une signature claire : L’expérience club aux sommets. Cette refonte devait permettre de capitaliser sur une image propriétaire, identifiable, capable de s’adapter à tous les supports et contextes : digital, print, architecture, signalétique et contenu.
Un territoire de marque moderne,
riche et cohérent
L’approche déployée s’est appuyée sur un travail fond/forme en synergie, intégrant le branding visuel, la ligne éditoriale, la signalétique et les déclinaisons opérationnelles. Le logo a été redessiné pour évoquer une chaîne de montagnes, symbolisant à la fois le territoire et le dynamisme. Les tonalités choisies allient fraîcheur et élégance, avec une colorimétrie naturelle et différenciante. L’identité éditoriale, quant à elle, adopte un ton gentiment taquin, accessible et premium, tissé de clins d’œil à l’univers alpin. Cette plateforme a permis de réaffirmer la promesse d’une expérience club conviviale, qualitative, authentique et immersive, valorisant les émotions vécues au sommet.
Une refonte activable à tous
les niveaux du parcours
La force du dispositif repose sur sa capacité à se déployer sur tous les points de contact : brochures, site web, réseaux sociaux, signalétique sur site, tenues du personnel, campagnes d’affichage, emailings… jusqu’aux goodies en station. Chaque détail a été conçu pour nourrir une expérience de marque fluide et homogène. Cette cohérence a renforcé la reconnaissance et l’attractivité de MMV auprès de ses clients, mais aussi de ses partenaires : offices du tourisme, tour-opérateurs, institutionnels. La modernité de l’univers, son caractère différenciant, et la simplicité de ses déclinaisons en font un cas d’école en matière de rebranding dans le secteur du tourisme.
Un branding doublement primé
Le repositionnement premium de MMV a reçu deux distinctions majeures :
le prestigieux Trophée Or Branding & Image aux Trophées Marketing et le TOP/COM Design Global. Ces prix confirment le succès de cette nouvelle identité, désormais parfaitement alignée sur les ambitions de développement de la marque
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