BigMat
Catégorie
Acquisition
Expertise
Drive-to-store
BigMat, leader du négoce en matériaux de construction, fait de nouveau appel à Dékuple pour la 2e édition de sa campagne BigRéno, une opération d’activation 360° sur-mesure conçue pour conquérir la cible grand public engagée dans des projets de rénovation. Une stratégie drive-to-store dopée par la data, le géomarketing et des mécaniques promotionnelles locales.
Une campagne d’activation 360°
pour booster la notoriété B2C
et le trafic en point de vente
Traditionnellement orientée BtoB, l’enseigne BigMat continue à développer sa notoriété auprès du grand public. Ces consommateurs ont tendance à se tourner vers les enseignes généralistes grand public, et représentent un fort potentiel de conquête.
L’agence a été missionnée pour imaginer et activer une campagne d’envergure, articulée autour de deux objectifs :
- Travailler l’image de marque pour ancrer l’expertise de BigMat dans l’esprit des clients non-professionnels
- Générer du trafic en magasin dans un contexte localisé grâce à l’optimisation de la médiatisation d’un jeu-concours et d’offres locales grâce à la solution GEOTARGET qui a fait ses preuves lors de la 1ère édition en 2023.
Une opération de conquête
récompensée d'un Cas d’Or
Expérience Client
Sous la signature “Voyez les choses en grand”, nous avons conçu une activation 360° à la fois émotionnelle, visible et opérationnelle.
Cette seconde édition s’inscrit dans la continuité d’une première opération couronnée de succès.
Un dispositif multicanal
pour maximiser l'impact
Pour maximiser l’impact de la campagne, un déploiement multicanal a été mis en place, combinant des canaux en ligne et hors ligne :
Relais en magasin avec des affiches et de la PLV ont été installées dans les points de vente pour communiquer sur le jeu-concours, créer l’engagement et inciter à la participation.
Relais digitaux dont un volet social ads sur les réseaux sociaux, des envois de SMS ciblés localement et des publicités native ad sur des sites partenaires ont été activés pour toucher une large audience.
Un ciblage data-driven
optimisé avec GEOTARGET
Pour garantir l’efficacité locale de la campagne, l’agence a activé GEOTARGET, sa solution de ciblage géomarketing. Cette solution s’appuie sur :
- l’analyse du trafic piétonnier de près de 300 magasins
- la définition de Zones de Chalandise Optimisées (ZDCO) basées sur les IRIS les plus pertinents
- un ciblage affiné au-delà du simple rayon kilométrique
Résultats
Visites en magasin
Personnes ciblées
Coût par Visite incrémentale
Pourquoi nous consulter ?
Votre marque B2B cherche à conquérir efficacement le grand public et à générer du trafic physique ? Nous sommes experts dans la conception et le déploiement de campagnes d’activation 360° où le travail de l’image de marque et la performance drive-to-store se rencontrent. Notre force : l’utilisation stratégique de la data et du géomarketing pour un ciblage ultra-affiné. Nous vous aidons à transformer la notoriété en visites concrètes en magasin.
