Les 3 "pain points" majeurs du décideur retail
Le marketing local a changé de dimension. Aujourd’hui, vous faites face à des problématiques de plus en plus complexes :
- L’attrition du trafic physique : avec l’essor de l’e-commerce et l’évolution des modes de consommation, attirer un client en rayon demande un effort de persuasion 3x plus élevé qu’il y a 5 ans.
- L’opacité de la mesure : votre plus grande frustration ? Savoir que vos campagnes social ads ou SEA fonctionnent, mais être incapable de corréler précisément un clic sur mobile avec une visite réelle en magasin.
- La saturation publicitaire locale : vos clients sont noyés sous les notifications. Comment émerger sur une zone de chalandise sans être perçu comme intrusif ?
Pourquoi le drive-to-store est votre priorité stratégique
Quelques chiffres pour nourrir votre réflexion
Recherche locale
Conversion en ventes
SMS drive-to-store
L’objectif n’est plus la simple notoriété, mais la « Visite Incrémentale » (et le Coût par Visite Incrémentale, CPVI) : soit le nombre de clients venus en magasin grâce à la campagne, qui ne seraient pas venus naturellement.
Les leviers qui font la différence : entre fondamentaux et innovations
1. Le SMS Marketing Géociblé (L'impact immédiat)
Le SMS est le canal de l’urgence et de la proximité. En utilisant le géofencing (déclencher un message lorsqu’un prospect entre dans une zone précise), vous transformez la mobilité en opportunité d’achat. C’est le levier privilégié de notre approche Store Flow.
2. Le Social Ads & display localisé
Fini les campagnes nationales uniformes. L’innovation réside dans la personnalisation dynamique (DCO) : adapter la bannière ou la story en temps réel selon le stock du magasin le plus proche, la météo locale ou l’itinéraire Google Maps.
3. La "data collaboration" et le retail media
L’enjeu est de croiser vos données CRM avec des segments d’audience tiers (intentions d’achat, profils socio-démo) pour ne cibler que les prospects à fort potentiel de conversion, évitant ainsi la déperdition budgétaire. La data collaboration est le système qui permet aux marques et aux retailers d’optimiser l’usage de la Data, la rendant facilement exploitable, activable et mesurable.
L'Agence Dékuple : votre partenaire de croissance locale
À l’Agence Dékuple, nous ne voyons pas le Drive-to-Store comme une simple tactique publicitaire, mais comme une science de la donnée appliquée au terrain.
- Expertise data : grâce à notre Consumer Intelligence, nous identifions les zones de sous-performance de votre réseau pour concentrer vos budgets là où le potentiel de gain est le plus fort.
- Technologie propriétaire : nous unifions vos données de prospection pour une vision 360° du parcours client.
- Mesure de l’incrémental : nous intégrons des solutions de mesure de trafic (post-view, réconciliation de tickets) pour que vous puissiez justifier chaque investissement auprès de votre direction.
Avec StoreFlow, le SMS marketing devient encore plus puissant.
Ciblages hyperlocaux et omnicanaux pour transformer vos prospects en visiteurs réels, mesurés en temps réel.
“Le succès du Drive-to-Store ne se mesure plus au simple volume de clics, mais à notre capacité à prouver l'incrément de visites réelles et de transactions en magasin grâce à la donnée.”
Prêt à redynamiser votre réseau de points de vente ?
Ne laissez plus le hasard dicter votre trafic en magasin. Discutons de vos enjeux de zone de chalandise et de vos objectifs de conversion.