Drive-to-store & drive-to-web : attirez vos clients au bon endroit et au bon moment

Augmentez le trafic en magasin et en ligne grâce à des stratégies Drive-to-Store et Drive-to-Web sur-mesure, combinant marketing local et ciblage digital pour maximiser vos conversions.

Crédit image : Vectorjuice

Qu’est-ce que le Drive-to-Store et le Drive-to-Web ?

Les stratégies Drive-to-Store et Drive-to-Web ont pour but d’attirer des clients potentiels vers un point de vente physique ou vers un site web, en exploitant les données locales et digitales pour adapter le ciblage. Tandis que le Drive-to-Store vise à accroître les visites en magasin par des actions de marketing local, le Drive-to-Web se concentre sur l’augmentation du trafic vers un site internet.

Les objectifs d’une stratégie Drive-to-Store et Drive-to-Web incluent :

• Augmentation du trafic : générer des visites qualifiées en magasin ou en ligne ;
• Engagement local : utiliser le marketing géolocalisé pour capter les audiences proches des points de vente ;
• Optimisation des campagnes : mesurer les performances et ajuster les actions pour maximiser le retour sur investissement (ROI) ;
• Synergie entre online et offline : créer une expérience client fluide entre les canaux digitaux et les points de vente physiques.

Drive-to-store : attirez les clients vers votre point de vente

Le Drive-to-Store est une stratégie efficace pour dynamiser les visites en magasin, en utilisant des campagnes ciblées pour inciter les consommateurs à se déplacer en point de vente. Grâce au marketing local et à des messages adaptés, le Drive-to-Store répond aux besoins des clients à proximité de vos points de vente et favorise une expérience d’achat enrichie et personnalisée.

Les techniques et canaux de drive-to-store

Une campagne Drive-to-Store utilise plusieurs leviers pour maximiser les visites en magasin :

• Géolocalisation et publicités ciblées : ciblage des consommateurs en fonction de leur emplacement, pour attirer l’audience locale avec des annonces pertinentes.
• SMS et notifications push : communication directe et personnalisée pour informer des offres spéciales ou des événements en magasin.
• Google Ads Local et Google My Business : maximisation de la visibilité de vos points de vente grâce à des annonces locales et à une optimisation de votre profil.
• Réseaux sociaux : annonces et publications géociblées pour toucher une audience de proximité et capter l’attention sur des promotions spécifiques.

Les avantages d’une stratégie drive-to-store

Le Drive-to-Store présente de nombreux bénéfices pour les marques disposant de points de vente physiques :

• Augmentation du trafic en magasin : captez des clients proches et incitez-les à visiter votre point de vente.
• Expérience client améliorée : en intégrant le canal digital au parcours en magasin, vous renforcez la fidélité et l’attachement à la marque.
• Mesure des performances : analyse des visites et des conversions en magasin pour une optimisation continue des campagnes.

Drive-to-web : attirez du trafic qualifié vers votre site web

Le Drive-to-Web vise à diriger les consommateurs vers votre site internet, pour augmenter les visites, les conversions, et l’engagement en ligne. Cette stratégie permet de capter des audiences dans un contexte local et national, tout en utilisant les données de navigation et de géolocalisation pour un ciblage précis.

Les techniques et canaux de drive-to-web

Pour une stratégie Drive-to-Web performante, plusieurs canaux et méthodes peuvent être mis en place :

• Publicité digitale ciblée : campagnes display, annonces sur les réseaux sociaux, et campagnes search qui dirigent les utilisateurs vers votre site web.
• SEO local : optimisation des pages locales pour attirer les utilisateurs en recherche d’informations sur des produits ou services à proximité.
• Retargeting : reciblage des visiteurs pour les inciter à revenir sur le site et à finaliser leurs achats.
• Campagnes email et SMS : envoi d’offres promotionnelles et d’informations personnalisées pour générer du trafic en ligne.

Les avantages d’une stratégie drive-to-web

Avec une campagne Drive-to-Web, vous pouvez optimiser le trafic et la conversion de votre site internet :

• Acquisition de trafic qualifié : captez une audience pertinente, en ligne et en fonction de ses besoins spécifiques.
• Expérience en ligne immersive : le Drive-to-Web permet d’enrichir l’expérience client en ligne par des offres et contenus pertinents.
• Mesure des performances et ajustements : analyse des comportements de navigation pour ajuster la stratégie et améliorer le taux de conversion.

Drive-to-store & drive-to-web : une stratégie complémentaire pour maximiser l’acquisition

Associer les stratégies Drive-to-Store et Drive-to-Web permet d’offrir une expérience client fluide, qui combine le meilleur des deux mondes pour une synergie online-offline :

• Expérience omnicanale : fluidité entre les points de contact digitaux et physiques, pour offrir une expérience unifiée et homogène.
• Optimisation de l’acquisition client : en intégrant les données des parcours online et offline, vous optimisez les campagnes pour toucher les bonnes audiences sur le bon canal.
• Amélioration de la notoriété locale : en valorisant la proximité, la marque renforce son lien avec les consommateurs et sa présence dans la zone géographique ciblée.

À l’Agence Dékuple, nous développons des campagnes Drive-to-Store et Drive-to-Web adaptées à votre secteur et vos objectifs, en créant une stratégie d’acquisition locale et en ligne performante.

Les bénéfices d’une stratégie drive-to-store et drive-to-web pour votre marque

Maximisation des visites en magasin et du trafic web

En combinant Drive-to-Store et Drive-to-Web, vous multipliez les opportunités de toucher votre audience là où elle se trouve, que ce soit en magasin ou en ligne.

Renforcement de la notoriété locale et digitale

Ces stratégies permettent de renforcer la présence de votre marque, aussi bien dans les zones locales qu’en ligne, et d’accroître la reconnaissance de votre enseigne.

ROI optimisé grâce à un ciblage précis

Avec un ciblage géographique et comportemental fin, vous investissez de manière stratégique pour un retour sur investissement optimal.

Comment l’Agence Dékuple vous accompagne en drive-to-store et drive-to-web

L’Agence Dékuple vous propose un accompagnement complet et sur-mesure pour maximiser vos visites en magasin et votre trafic web. Nos experts en marketing local et digital définissent une stratégie optimisée pour attirer les bons clients, au bon endroit et au bon moment.

Nos étapes d’accompagnement

1. Analyse de l’audience et segmentation géographique : étude des comportements de votre cible et analyse des zones de chalandise pour une segmentation efficace. Découvrez comme notre solution GEOtarget permet de construire les zones de ciblage les plus pertinentes pour vos points de vente.
2. Définition des objectifs Drive-to-Store et Drive-to-Web : clarification des priorités de trafic (en ligne et en magasin) et des indicateurs de performance.
3. Sélection des canaux et déploiement des campagnes : choix des leviers pertinents, tels que la géolocalisation, Google Ads local, et campagnes SMS, pour maximiser la visibilité.
4. Création de contenus et messages ciblés : conception de messages publicitaires adaptés aux attentes de chaque audience et optimisés pour chaque canal.
5. Suivi des performances et optimisation continue : analyse des résultats et ajustement des campagnes pour améliorer les taux de visite et de conversion. Découvrez comment notre solution TRACK-in-the-SHOP permet de piloter l’attribution de chacun des canaux et médias à votre génération de trafic en point-de-vente.

Aperçu de l’interface de suivi localisés des audiences de consommateurs avec la solution Geotarget.

Un accompagnement personnalisé et des solutions innovantes

Grâce à une approche centrée sur l’analyse de données et une connaissance approfondie des leviers digitaux, l’Agence Dékuple vous offre des solutions sur-mesure et optimisées pour chaque point de contact.